{"id":14670,"date":"2024-03-08T09:58:16","date_gmt":"2024-03-08T08:58:16","guid":{"rendered":"https:\/\/egn.com\/de\/?p=14670"},"modified":"2024-03-08T10:12:59","modified_gmt":"2024-03-08T09:12:59","slug":"warum-die-geschichte-im-branding-zur-legende-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/egn.com\/de\/articles\/warum-die-geschichte-im-branding-zur-legende-wird\/","title":{"rendered":"Warum die Geschichte im Branding zur Legende wird"},"content":{"rendered":"<p><strong>Gair Maxwell, Markenexperte, hat den Code geknackt, der jede Marke legend\u00e4r macht. Es geht darum, eine Geschichte zu erschaffen.<\/strong><\/p>\n<p><em>\u201eAls die Mona Lisa vor etwa 114 Jahren im Jahr 1910 im Louvre hing, wurde ihr nicht viel Aufmerksamkeit geschenkt. Aber das \u00e4nderte sich nur ein Jahr sp\u00e4ter, als etwas Au\u00dfergew\u00f6hnliches geschah\u201c, sagt Gair Maxwell.<\/em><\/p>\n<p>Doch bevor er verr\u00e4t, was mit der Mona Lisa im Jahr 1911 geschah, betont er, dass dieses Ereignis zwar au\u00dfergew\u00f6hnlich war, aber auch als allgemeines Beispiel daf\u00fcr dient, wie legend\u00e4re Marken hergestellt werden.<\/p>\n<p><em>\u201eWie viele von Ihnen vielleicht bereits wussten, wurde die Mona Lisa im Jahr 1911 gestohlen. Dies sorgte f\u00fcr Schlagzeilen in Zeitungen auf der ganzen Welt und machte das kleine Gem\u00e4lde ber\u00fchmt. Mit anderen Worten: Es wurde eine Geschichte geschaffen.\u201c<\/em><\/p>\n<p>Gair Maxwell ist ein Markenexperte und hat Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe beim Aufbau ihrer Markenidentit\u00e4t geholfen. Als Experte wei\u00df er, dass nicht alle Unternehmen so viel Gl\u00fcck haben k\u00f6nnen wie das Louvre-Museum. Es sei au\u00dfergew\u00f6hnlich selten, dass ein gro\u00dfer Kunstraub die Aufmerksamkeit der Welt direkt in ihre Arme ziehe, aber das Konzept sei dennoch auf jedes Unternehmen anwendbar, sagt er.<\/p>\n<h3>Zwei M\u00f6glichkeiten, zur Legende zu werden<\/h3>\n<p>Der erste Weg, eine Legende zu werden, ist wie beim Mona-Lisa-Raub, bei dem einem die Geschichte selbst passiert. Das l\u00e4sst sich kaum vorhersagen oder verwirklichen, aber es geht auch anders, sagt Maxwell.<\/p>\n<p><em>\u201eSie haben die Macht, die Geschichte zu verwirklichen. Es gibt viele Beispiele daf\u00fcr, dass Marken sich selbst erschaffen. Aber es erfordert Kreativit\u00e4t, Mut und harte Arbeit.\u201c<\/em><\/p>\n<h3>Moose Jaw Saskatchewan<\/h3>\n<p>Eines von Maxwells Lieblingsbeispielen f\u00fcr die Schaffung einer eigenen Identit\u00e4t einer Marke stammt aus dem kalten Norden Kanadas. Maxwell arbeitete mit dem B\u00fcrgermeister einer Kleinstadt namens Moose Jaw Saskatchewan zusammen<\/p>\n<p><em>\u201eMoose Jaw Saskatchewan schuf ihre eigene Geschichte, indem sie die h\u00f6chste Elchstatue der Welt baute und dann mit der norwegischen Stadt in den \u201eKrieg\u201c zog, die behauptete, eine h\u00f6here Elchstatue gebaut zu haben.\u201c<\/em><\/p>\n<p>So seltsam es auch klingen mag, diese Taktik hat funktioniert.<\/p>\n<p><em>\u201eDie Aufmerksamkeit der Medien hat eine neue Identit\u00e4t und Marke f\u00fcr Moose Jaw hervorgebracht, auf der sie aufgebaut haben. Seitdem ist die Stadt wie verr\u00fcckt gewachsen. Die Geschichte hat sie auf die Landkarte gebracht, Unternehmen und Menschen ziehen dorthin in einem Tempo, das in dieser Gegend einzigartig ist.\u201c <\/em><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=0E9JFNcuXws\">Sehen Sie sich hier den Trailer zu Gair Maxwells \u201eBig Little Heroes\u201c-Konzept an.<\/a><\/p>\n<h3>Fordern Sie den Status Quo heraus<\/h3>\n<p>Alle Legenden entstehen zu einem einzigen Zeitpunkt. Aber es gibt \u00c4hnlichkeiten in der Art und Weise, wie sie erstellt werden, und das bedeutet, dass sie kopierbar sind. F\u00fchrungskr\u00e4fte m\u00fcssen dies erkennen und beginnen, die traditionelle Art des Markenaufbaus in Frage zu stellen.<\/p>\n<p><em>\u201eWenn Sie es einfach wie alle anderen machen, werden Sie nie zur Legende oder zum Top-Moloch in Ihrem Wettbewerbsumfeld. Mit Anzeigen, die Ihre Produkte und Preise hervorheben, kommen Sie nur bedingt weiter. Um eine Legende zu werden, muss man \u00fcber den Tellerrand schauen.\u201c<\/em><\/p>\n<p>Wenn Gair Maxwells in einer Organisation mit der Branding-Arbeit beauftragt wird, beginnt er immer damit, nach der Geschichte zu suchen und herauszufinden, wie man sie erz\u00e4hlt.<\/p>\n<p><em>\u201eDer Einsatz von Storytelling ist absolut unerl\u00e4sslich, wenn es darum geht, eine Markenidentit\u00e4t aufzubauen, die legend\u00e4r werden kann.\u201c<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gair Maxwell, Markenexperte, hat den Code geknackt, der jede Marke legend\u00e4r macht. Es geht darum, eine Geschichte zu erschaffen. \u201eAls die Mona Lisa vor etwa 114 Jahren im Jahr 1910 im Louvre hing, wurde ihr nicht viel Aufmerksamkeit geschenkt. Aber das \u00e4nderte sich nur ein Jahr sp\u00e4ter, als etwas Au\u00dfergew\u00f6hnliches geschah\u201c, sagt Gair Maxwell. 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