Hvorfor er det så svært at forudse størrelsen på nye markeder?

HVORFOR ER DET SÅ SVÆRT AT FORUDSE STØRRELSEN OG SUCCESRATEN PÅ ET NYT MARKED, OG HVORDAN UNDGÅR VI HVERKEN AT UNDER- ELLER OVERVURDERE ET POTENTIELT NYT MARKED? 

Vi kender alle historien om hvordan Netflix dræbte succeskæden Blcokbuster, ved at udfordre traditionel TV og DVD’er med fænomenet online streaming. Hver investeringsstrategi handler om en hel essentiel egenskab – Nemlig evnen til hverken at under- eller overvurdere et nyt marked, men hvordan?

Historien om Blockbusters død og om hvordan de kunne have købt Netflix, da de fik muligheden for det, er et eksempel på hvordan undervurdering kan have fatale konsekvenser. Modsat undervurdering er overvurdering. Som historien om hvordan Eddie Lampert opkøbte den amerikanske varehuskæde Sears for mere end 7,5 milliarder for at ende i konkurs et årti senere.

Kernen i undervurdering eller overvurdering er et par almindeling fejl, vi alle let kan begå. Læs artiklen her, og se hvordan du netop undgår disse fejl.