TwitterLinkedInFacebookCopy Link

Brändäys: Miksi tarina luo legendan

Gair Maxwell, brändiasiantuntija, on ratkaissut koodin tehdäkseen mistä tahansa brändistä legendaarisen. Kyse on tarinan luomisesta.

”Kun Mona Lisa riippui Louvressa noin 114 vuotta sitten vuonna 1910, häneen ei kiinnitetty paljon huomiota. Mutta se muuttui vain vuotta myöhemmin, kun tapahtui jotain poikkeuksellista.” Gair Maxwell kertoo.

Ennen kuin hän paljastaa, mitä tapahtui Mona Lisalle vuonna 1911, hän korostaa, että vaikka tämä tapahtuma oli todellakin poikkeuksellinen, se toimii myös yleisenä esimerkkinä siitä, miten legendaariset brändit luodaan.

”Kuten monet teistä ehkä jo tiesivätkin, Mona Lisa varastettiin vuonna 1911. Tämä nousi otsikoihin sanomalehdissä ympäri maailmaa ja lähetti pienen maalauksen tähteyteen. Toisin sanoen, siitä syntyi tarina.”

Gair Maxwell on brändiasiantuntija, ja hän on auttanut kaikenkokoisia yrityksiä rakentamaan brändi-identiteettiään. Asiantuntijana hän tietää, etteivät kaikki yritykset voi olla yhtä onnekkaita kuin Louvren museo. Se, että suuri taideryöstö vetää maailman huomion suoraan niiden syliin, on poikkeuksellisen harvinaista, mutta konsepti on silti sovellettavissa mihin tahansa yritykseen, hän toteaa.

Kaksi tapaa tulla legendaksi

Ensimmäinen tapa tulla legendaksi on kuin Mona Lisan ryöstö, jossa tarina tapahtuu sinulle. Tätä on lähes mahdotonta ennustaa tai saada tapahtumaan, mutta on toinenkin tapa, Maxwell toteaa.

”Sinulla on valta saada tarina tapahtumaan sinulle. On paljon esimerkkejä siitä, miten brändit luovat itsensä. Mutta se vaatii luovuutta, rohkeutta ja kovaa työtä.”

Moose Jaw Saskatchewan

Yksi Maxwellsin suosikkiesimerkkejä oman identiteettinsä luomisesta on Kanadan kylmästä pohjoisesta. Maxwell työskenteli Moose Jaw Saskatchewan -nimisen pikkukaupungin pormestarin kanssa.

”Moose Jaw Saskatchewan loi oman tarinansa rakentamalla maailman korkeimman hirvipatsaan ja käymällä sitten ”sotaa” norjalaisen kaupungin kanssa, joka väitti rakentaneensa korkeamman.”

Niin oudolta kuin se kuulostaakin, tämä taktiikka toimi.

”Mediahuomio synnytti Moose Jaw’lle uuden identiteetin ja brändin, jonka varaan se on rakentunut. Kaupunki on kasvanut hullun lailla siitä lähtien. Tarina toi heidät kartalle, yritykset ja ihmiset liikkuvat sinne vauhdilla, jollaista ei ole koskaan ollut tuolla alueella.”

Katso Gair Maxwellsin ”Big Little Heroes” -konseptin traileri täältä.

Haasta nykytila

Jokainen legenda saa alkunsa yhdestä hetkestä. Niiden syntytavoissa on kuitenkin yhtäläisyyksiä, mikä tarkoittaa, että ne ovat kopioitavissa. Johtajien on ymmärrettävä tämä ja alettava haastaa perinteinen tapa rakentaa brändiä.

”Jos teet vain niin kuin kaikki muutkin, sinusta ei koskaan tule legendaa tai alasi huippuyritystä. Tuotteitasi ja hintojanne korostavien mainosten tekeminen vie sinut vain johonkin pisteeseen sakka. Legendaksi tuleminen vaatii ajattelemaan laatikon ulkopuolella.”

Kun Gair Maxwells palkataan työskentelemään minkä tahansa organisaation brändityön parissa, hän aloittaa aina etsimällä tarinaa ja sitä, miten se tulisi kertoa.

”Tarinankerronnan käyttö on ehdottoman tärkeää, kun rakennetaan brändi-identiteettiä, josta voi tulla legendaarinen.”

Kuule lisää webinaarissa

Jos olet utelias selvittämään Maxwellin salaisuuden brändipotentiaalisi vapauttamiseksi, sinun kannattaa ilmoittautua hänen EGN-webinaariinsa.

Webinaari järjestetään 22. helmikuuta. Ilmoittaudu mukaan täällä.

TwitterLinkedInFacebookCopy Link