Gair Maxwell, varumärkesexpert, har knäckt koden för att göra vilket varumärke som helst legendariskt. Det handlar om att skapa en berättelse.
”När Mona Lisa hängde i Louvren för cirka 114 år sedan, 1910, fanns där inte mycket uppmärksamhet för henne. Men det förändrades bara ett år senare, efter att något extraordinärt hände,”
Men innan Gair avslöjar vad som hände med Mona Lisa 1911, understryker han att även om denna händelse verkligen var extraordinär fungerar den också som ett allmänt exempel på hur legendariska varumärken uppstår.
”Som många av er kanske redan vet, stals Mona Lisa 1911. Detta skapade rubriker i tidningar över hela världen och skickade den lilla målningen in i kändisskapet bland målningar. Med andra ord skapades en berättelse.”
Gair Maxwell är varumärkesexpert och har hjälpt företag i alla storlekar att bygga sin varumärkesidentitet. Som expert vet han att inte alla företag kan ha lika tur som Louvren. Att ett stort konstrån drar världens uppmärksamhet rakt in i dess armar är exceptionellt sällsynt, men konceptet är inte desto mindre tillämpligt på alla företag, konstaterar han.
Två vägar till att bli en legend
Den första vägen till att bli en legend är lik Mona Lisa-kuppen, där historien händer dig. Detta är nästan omöjligt att förutsäga eller få det att hända, men det finns ett annat sätt, konstaterar Maxwell.
”Du har kraften att få historien att hända dig. Det finns gott om exempel på varumärken som skapar sig själva. Men det krävs kreativitet, mod och hårt arbete.”
Moose Jaw Saskatchewan
Ett av Maxwells favorit exempel på ett varumärke som skapar sin egen identitet är från det kalla norra Kanada. Maxwell arbetade med borgmästaren i en liten stad som heter Moose Jaw Saskatchewan
”Moose Jaw Saskatchewan skapade sin egen historia genom att bygga världens högsta älgstaty och sedan gå i ”krig” med en norsk stad, som påstod sig ha byggt en högre.”
Hur konstigt det än låter, fungerade taktiken.
”Mediauppmärksamheten sporrade en ny identitet och ett varumärke för Moose Jaw som de sedan dess byggt vidare på. Staden har växt som en galning sedan dess. Historien satte dem på kartan, företag och människor flyttar dit i en takt som inte liknar någon i det området.”
Se trailern för Gair Maxwells ”Big Little Heroes”-koncept här.
Utmana status quo
Varje legend är födda vid olika tidpunkter genom historien, det finns likheter i hur de skapas, och det betyder att det är kopierbart. Ledare måste inse detta och börja utmana det traditionella sättet att bygga varumärke.
”Om du gör som alla andra kommer du aldrig att bli en legend eller en som ligger i toppen inom ditt tävlingsområde. Genom att göra annonser som lyfter fram dina produkter och dina priser kommer du bara så långt som de som gör likadant. Att bli en legend kräver att du tänker utanför boxen.”
När Gair Maxwells anställs för att arbeta med varumärkesbyggande i vilken organisation som helst, börjar han alltid med att leta efter historien och hur man berättar den.
”Användningen av storytelling är absolut nödvändig när man bygger en varumärkesidentitet som kan bli legendarisk.”
Anmäl dig till kommande EGN Global webinar
Om du är nyfiken på Maxwells hemlighet för att frigöra din varumärkespotential, kan du helt kostnadsfritt registrera dig för hans globala EGN-webinar. Det är den 22 februari, kl 09:00 och är digitalt via Zoom eller Youtube.
Philip Nordentoft
Content- & SEO Specialist
