Måndag 27 november kl 09:00-15:45
Konferensen är engelskspråkig, digitalt och kostnadsfri
Sedan lanseringen av ChatGPT förra året har artificiell intelligens (AI) tagit världen med storm. För att hjälpa dig att förstå möjligheterna med denna nya teknik och hur AI kommer att förändra kommunikation som yrke är EGN stolta över att presentera ”Unlocking AI for Next-Generation Communication” – en kostnadsfri heldags onlinekonferens med experttalare från hela världen.
Vi har bjudit in sju talare som alla har sin egen unika syn på AI, PR och kommunikation, vilket ger dig ett brett utbud av relevanta fall eller infallsvinklar på ämnet att välja mellan.
Fokus för konferensen är PR och kommunikation, men flera sessioner är relevanta för alla som är intresserade av AI och ChatGPT.
Du kan välja de presentationer som är mest relevanta för dig och delta i dem live och titta på resten på videouppspelning senare när du vill.
Eller så kan du vara med oss hela dagen – presentationerna är 25 minuter vardera med hög energi + 10 minuter med frågor och svar, och vi har lagt in gott om pauser för att göra det till en trevlig inlärningsupplevelse för alla.
Evenemanget är kostnadsfritt och öppet för alla att anmäla sig till – vi hoppas att du kommer!
Tider | Program | Talare/Presentatör |
09.00 | Välkomnande och presentation om dagen | Jesper Andersen (host) |
09.15 | AI Avmystifieras: ChatGPT, LLM med flera | Konstantinos Karakostas |
10.00 | Hur använder PR-experter AI Och hur bör de användas? | Andrew Bruce Smith |
10.45 | Paus | |
11.00 | Från spänning till expertis: Att bemästra ChatGPT med hjälp av vägledande uppmaningar och mallar | Christina Rettig |
11.45 | Från individuella lösningar till företagslösningar: Att använda interna GPT-applikationer för företagskommunikation | Alice Klitholm Duch |
12.30 | Lunchpaus | |
13.15 | Utforska effekterna av AI på den ledande rollen inom PR och kommunikation | Stephen Waddington |
14.00 | AI i PR-mätning: Löften och risker | Maya Koleva |
14.45 | Paus | |
15.00 | Utforma en innovations- och inlärningskurs för att anta, implementera och bädda in AI i arbetsflödet | Martin Lassen-Vernal |
15.40 | Avslutande reflektioner | Jesper Andersen (host) |
15.45 | Slut |
DEL 1. AI avmystifierat: ChatGPT, LLMS och mer
Dyk djupt ner i den fängslande världen av artificiell intelligens i denna upplysande session. Utforska AI:s historiska resa, förstå svårigheterna med stora språkmodeller och upptäck ChatGPT:s underverk inom konversation. Ta del av AI:s transformativa potential i det moderna digitala landskapet och se dess framtida inverkan. Från AI: s grundläggande principer till dess banbrytande applikationer, lovar denna presentation att avslöja mysterier och erbjuda insikter. Ett måste för alla som är nyfikna på AI:s roll i utformningen av vår digitala framtid.
Talare: KONSTANTINOS KARAKOSTAS
DIRECTOR OF MACHINE LEARNING - COMMMETRIC
Del 2. Hur använder PR-proffs och kommunikatörer AI? Och hur bör de använda den?
Denna presentation kommer att ge en översikt över de viktigaste resultaten från CIPR-rapporten ”Humans Needed More Than Ever”, som analyserar AI:s inverkan på PR-arbetet. Rapporten visade att även om AI hjälper till med upp till 40 % av PR-uppgifterna, är mänskliga färdigheter fortfarande avgörande för strategi, ledarskap och etisk tillsyn.
Presentationen kommer att omfatta följande:
- Resultaten av undersökningen och intervjuerna om PR-uppgifter som ersätts eller underlättas av AI-verktyg. I genomsnitt hjälper AI till med 36,8 % av uppgifterna.
- Mappning av assisterade uppgifter till Global Capability Framework, som visar AI:s inverkan på kommunikation, organisation och professionella förmågor.
- Insikter om de möjligheter som AI-verktyg ger för ökad effektivitet och produktivitet, balanserat av behovet av mänskligt omdöme, empati och etisk styrning.
- Rekommendationer för utbildning och fortbildning för att PR-proffs ska kunna använda AI-verktyg ännu mer effektivt och samtidigt ge strategisk rådgivning om AI-användning och styrning.
- Huvudbudskapet är att AI visserligen förändrar delar av PR-arbetet, men att mänsklig intelligens, kreativitet och etiskt ledarskap fortfarande är absolut nödvändigt. AI bör ses som ett verktyg för att öka den mänskliga förmågan, inte ersätta den.
Andrew Bruce Smith
DIRECTOR - ESCHERMAN
DEL 3. Från spänning till expertis: Att bemästra ChatGPT med guidade uppmaningar och mallar
I den ständigt föränderliga världen av generativ AI är den råa kraften hos språkmodeller som ChatGPT och derivat från tredje part mycket lovande. Men för många på kommunikationsavdelningen räcker denna kraft ofta inte till för de specifika nyanser och detaljer som gör att våra processer fungerar sömlöst. Nyckeln till detta? Att behärska konsten att guida och använda standardiserade mallar. Gör en djupdykning med det tyska teknikföretaget SCHOTT och upptäck hur du med rätt teknik och användning av en mallmotor kan förvandla ChatGPT:s breda penseldrag till finjusterad precision och lyfta dina AI-interaktioner från generiska utkast till skräddarsydda resultat.I den ständigt föränderliga världen av generativ AI är den råa kraften hos språkmodeller som ChatGPT och derivat från tredje part mycket lovande. Men för många på kommunikationsavdelningen räcker denna kraft ofta inte till för de specifika nyanser och detaljer som gör att våra processer fungerar sömlöst. Nyckeln till detta? Att behärska konsten att guida och använda standardiserade mallar. Gör en djupdykning med det tyska teknikföretaget SCHOTT och upptäck hur du med rätt teknik och användning av en mallmotor kan förvandla ChatGPT:s breda penseldrag till finjusterad precision och lyfta dina AI-interaktioner från generiska utkast till skräddarsydda resultat.
Christina Rettig
HEAD OF CORPORATE COMMUNICATIONS - SCHOTT AG
DEL 4. Från individuella lösningar till företagslösningar: Använda interna GPT-applikationer
för företagskommunikation
På det globala hälsovårdsföretaget Falck utnyttjar kommunikationsavdelningen redan potentialen hos AI i sin egen interna app, Falck GPT. Det innebär att medarbetarna använder öppna AI-applikationer inom ett slutet nätverk, och att applikationerna används i det mesta av det dagliga kommunikationsarbetet.
Att bygga företagslösningar är ett av de sätt som företag försöker minska de risker som annars är förknippade med att anställda använder t.ex. ChatGPT i sitt arbete och det kan vara nästa steg i utvecklingen av AI på arbetsplatsen. I den här sessionen kommer vi att utforska hur Falck utnyttjar denna banbrytande plattform för inspiration och för att spara tid på en avdelning för affärskommunikation.
Alice Klitholm Duch
HEAD OF GLOBAL MEDIA RELATIONS - FALCK A/S
DEL 5. Utforska AI:s inverkan på den seniora rollen inom PR
En stor del av diskussionen om AI:s inverkan på PR-branschen fokuserar på nybörjarroller. Användningen av generativ AI för att skapa och hantera innehåll är en uppenbar vinst för praktiken eftersom det sparar tid och arbete, men det förbiser mer strategiska tillämpningar.
Den värdefulla tillämpningen av denna nya teknik är att göra det möjligt för seniora utövare med 10+ års erfarenhet, som arbetar på byråer och i interna roller, att arbeta smartare och mer effektivt. I den här sessionen kommer vi att utforska hur AI kan användas för att lyssna, känna igen mönster och skanna av horisonten för att bättre förstå en publik eller ett samtal i den offentliga sfären.
Stephen Waddington
MANAGING PARTNER - WADDS INC.
DEL 6. AI i PR-mätning: Löften och risker
Den här sessionen kommer att vara mer av en live-demo än en presentation. Ha kaffet eller teet redo, för vi kommer att ha några interaktiva inslag – till exempel en snabb enkät med deltagarna om vilka PR-mätvärden som de oftast använder eller ser i sitt arbete.
Vi kommer att köra live genom ett praktiskt exempel på hur ett av de för närvarande mest populära verktygen kan hjälpa till med grundläggande DIY (do-it-yourself) PR-mätning. Vi kommer att diskutera vilka konsekvenserna är, när du kan förlita dig på sådana verktyg och knep och när du bör tänka dig för innan du ger dig på att göra det själv. Vi kommer också att ta upp några viktiga saker att tänka på – bland annat upphovsrätt och licensiering, skydd av personuppgifter och datasäkerhet.
Maya Koleva
DIRECTOR, RESEARCH & INSIGHTS - COMMERTRIC
DEL 7. Utforma en innovations- och inlärningskurs för att anta, implementera och bädda in AI i arbetsflödet
Våren 2023 inledde kommunikationsavdelningen på Köpenhamns stads teknik- och miljöförvaltning en innovations- och inlärningskurs för att experimentera med och kartlägga fördelaktiga användningar av AI. Under ledning av Martin har teamet testat verktyg och teorier, funderat över scenarier och värdeskapande och diskuterat etiska frågor samt medarbetarnas tillfredsställelse i en tid av AI. TEA har även samarbetat med IT-universitetet i Köpenhamn för att slutföra en kurs i designvetenskaplig forskning för att säkerställa att de följer sunda designprinciper.
I den här presentationen kommer Martin att avslöja hur innovations- och inlärningskursen utformades, vilka tankar som gick in i planeringen och genomförandet och vad TEA har lärt sig hittills.
Martin Lassen-Vernal
HEAD OF COMMUNICATION - THE TECHNICAL AND ENVIRONMENTAL ADMINISTRATION CITY OF COPENHAGEN
