Den prisvindende forfatter startede sin karriere i reklamebranchen. Nu deler han sine bedste råd til, hvordan du overrasker og imponerer i din markedsføring.
I en tid hvor brugen af kunstig intelligens vokser sig større dag for dag, føler mange virksomheder sig pressede til at genere mere indhold end nogensinde før. Tekstforfattere verden rundt jonglerer med nye arbejdsmetoder og programmer, ligesom virksomheder mærker en stigende nødvendighed for at være til stede på samtlige kanaler og platforme. Akkurat som en virksomheds logo og farver skal gå igen hen over hele linjen, skal sproget og budskabet være konsekvent både analogt, digitalt og alt derimellem. Det kræver stadigt flere linjer i fingrene at producere både annoncer, nyhedsbreve, hjemmesider og SoMe posts, og det lokker med god grund at søge mod autogenererende muligheder. Men man skal passe på med det samlebåndsproducerede sjælløse indhold. I hvert fald hvis man spørger Knud Romer. Her følger en række meget menneskelige opfordringer til moderne markedsføring.
Appellér til følelserne
For Knud Romer er følelser fundamentet for effektiv markedsføring. Mennesker handler ikke kun på logik – de drives af drømme, frygt, håb og relationer. Når vi kommunikerer, skal vi derfor tale til hjertet før hjernen. Det handler om at skabe reaktioner ved at koble sine budskaber på menneskers virkelighed: Deres problemer, deres ønsker og deres længsler. Med et glimt i øjet, sprogligt overskud og ægte swing kan man få folk til at føle, at man forstår dem – og få dem til at handle på den følelse.
Relationerne kommer først
Hos Knud Romer er relationen vigtigere end produktet. Markedsføring handler ikke om at råbe højst, men om at skabe tillid og ægte forbindelser. Det kræver mod at vise sårbarhed, turde være personlig og invitere andre indenfor. I en fortrolig relation kan mennesker åbne sig, dele problemer og finde løsninger sammen. Derfor skal man i sin kommunikation altid sætte mennesket før varen – og vise, at vi forstår, hvad relationer egentlig betyder.
Vis overlegenhed i sproget
Sproglig overlegenhed er ikke det samme som prætentiøsitet. Det handler om at mestre sit sprog med elegance, selvtillid og et glimt i øjet. Romer opfordrer til at bruge snappy comebacks, ordspil, faste vendinger og klichéer – men altid med en original og overraskende drejning. Når vi tager det velkendte og giver det et twist, skaber vi både genkendelse og fornyelse. Kort sagt: Hvis du vil skille dig ud, skal du turde lege – men aldrig uden en klar pointe, der peger direkte ind i din kernefortælling.
Bryd den blå mur ned
I en verden, hvor alt corporate ofte ligner hinanden, er det altafgørende at bryde konventionerne. Romer kalder det at bryde “den blå mur” ned: Den kedelige, sikre, følelsesløse grafiske og sproglige standard, som præger meget B2B-kommunikation. For at trænge igennem støjen skal vi vælge en anden vej. Det betyder levende sprog, menneskelige billeder, mod til at være kantede – og ikke være bange for at vise følelser, humor eller sårbarhed. I stedet for at konstatere skal vi udsige aktivt. I stedet for at bekræfte forventninger skal vi udfordre dem.
Find inspiration og sparring
Arbejder du med kommunikation, marketing og branding, kan du få stor gavn af en professionel peer group. Her kan du få tryktestet dine budskaber fra andre sprogkyndige fagfæller. I kan udveksle idéer og hjælpe hinanden med at ramme det helt rigtige sprog. Læs mere om vores netværksgrupper lige her.
