Många förbrukar sina mentala och fysiska reserver
Människors ansträngningar att ständigt vara ”all in” både personligt och professionellt gör att många förbrukar sina mentala och fysiska reserver. Med en växande medvetenhet kring livstillfredsställelse och den pågående utmattningsepidemin konfronterar nu äntligen både arbetsgivare och individer dagens krävande livsstilar och orealistiska personliga standard. Skiftet har tvingat varumärken världen över att vara med i kampen mot utbrändhet.
UTBRÄNDHET
Allt fler varumärken är snabba på att erbjuda behandling för den som blivit utmattad av samtidens höga påtryckningar. Vår samtid kännetecknas av två fenomen: överkonsumtion och upphöjandet av omåttlighet. Konsumenter blir allt otåligare för var dag, en attityd som sporras av en eskalerande on-demand-ekonomi. (Amazon installerade skåp på Coachella-festivalen med kundleverans samma dag). Kunden vill ha tillgång till allt, inte betala mer, och gärna ha det på en gång.
”I Japan är det numera olagligt att jobba över mer än 45 timmar under en månad och i Sydkorea stänger staten av den anställdes dator för att hindra att anställda jobbar övertid.”
Denna typ av förväntningar, som härrör från en oförlåtande ekonomi, har nu drabbat förväntansbilden på anställda. Arbetsplatser hyllar de anställda som är ständigt tillgängliga och redo att ”leverera” närhelst det efterfrågas. Detta förekommer inte minst i kulturer kända för en nästan religiös passion för arbetet, vilket lett till drastiska åtgärder. I Japan är det numera olagligt att jobba över mer än 45 timmar under en månad och i Sydkorea stänger staten av den anställdes dator för att hindra att anställda jobbar övertid.
I maj i år adderade Världshälsoorganisationen (WHO) utbrändhet till sin internationella klassificering av sjukdomar.
Som om det inte vore nog … när (om) väl människor lyckas lägga arbetet åt sidan, väljer de istället att i genomsnitt spendera 2 timmar och 16 minuter varje dag på sociala plattformar. Där scrollar de runt bland läsning om unga framgångsrika entreprenörer, den ”perfekta” passformen och hur man kan njuta sig igenom livet med en ”att-göra-innan-jag-dör-lista”. Kraven på att maximera ditt liv och din vardag genomsyrar alla kanaler.
UTBRÄNDHET GLORIFIERAS
Entreprenörer glorifierar stress och brådska (#hustle) och skapar skämskudde för ett liv med lägre tempo. Exekutiva chefer som Jack Ma och Elon Musk bär utbrändhet likt en guldmedalj. Enligt Jack Ma, grundare av kinesiska Alibaba, är 996-schemat (att arbeta från klockan 09.00-21:00 under 6 dagar i veckan) något gott, och Musk understryker att ”ingen med 40-timmarsvecka har någonsin förändrat världen”.
”Bara i USA kostar utbrändheten 125-190 miljarder”
ACCELERERANDE KOSTNADER
Kunskap om utbrändhetens medicinska konsekvenser (som till exempel diabetes, högt kolesterol och för tidig död hos personer under 45 år) blir allt mer utbredd bland konsumenter. Dessutom är utbrändhet numera för kostsam att ignorera: bara i USA kostar den 125-190 miljarder dollar i sjukvårdskostnader varje år, en siffra som fortsätter att stiga.
SJÄLVVÅRD STRESSAR
Ovanstående har sporrat en blomstrande ”egenvårdssektor” som idag bara i USA har ett värde på 11 miljarder dollar. Konsumenter bombarderas med nya hälsoinnovationer alltmedan deras omgivning basunerar ut via sociala medier hur lyckliga de är. Detta skapar bara mer otillräcklighet hos konsumenterna, som inte förmår rädda sig själva från utbrändhet.
Att medvetenhet om ett sjukdomstillstånd är en nyckel för att komma vidare vet vi alla. Problemet är att en ständig medvetenhet endast förvärrar ett redan tärt tillstånd.
Artikeln är hämtad från www.trendwatching.com där EGN Sverige har tillstånd att översätta relevant material för Sveriges chefer, beslutsfattare och specialister. Trendwatching.com är en oberoende tankesmedja som scannar världen för konsumenttrender, nya insikter och konkreta affärsidéer.
